策划文案模板_策划方案模板

策划文案模板_策划方案模板

       现在我来为大家分享一下关于策划文案模板的问题，希望我的解答能够帮助到大家。有关于策划文案模板的问题，我们开始谈谈吧。

1.商业网站文案策划怎么写

2.文案策划怎么写

3.怎么去写一份好的文案策划呢？有没有模板呢？

4.策划文案该怎么写？

5.怎么写文案（策划书）

6.产品营销策划书方案怎么写范文

商业网站文案策划怎么写

       商业网站文案策划模板

       报告目录

       第一部分 摘要（整个计划的概括）

       （文字在2-3页以内）

       一. 项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式) 二. 市场目标概述

       三. 项目优势及特点简介 四. 利润来源简析 五. 投资和预算

       六. 融资方案（资金筹措及投资方式） 七. 财务分析（预算及投资报酬）

       第二部分 综述

       第一章 项目背景

       一． 项目的提出原因 二． 项目环境背景

       三． 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面） 四． 项目运作的可行性

       五． 项目的独特与创新分析

       第二章 项目介绍

       一． 网站建设宗旨 二． 定位与总体目标

       三． 网站规划与建设进度 四． 资源整合与系统设计 五． 网站结构/栏目板块 六． 主要栏目介绍 七． 商业模式 八． 技术功能

       九． 信息/资源来源 十． 项目运作方式

       十一． 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等） 十二． 无形资产 十三． 策略联盟 十四． 网站版权

       十五． 收益来源概述

       十六． 项目经济寿命

       第三章. 市场分析

       一． 互联网市场状况及成长 二． 商务模式的市场地位 三． 目标市场的设定

       四． 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）

       五． 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等 六． 市场成长（网站PageView与消费者市场）

       七． 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）

       八． 市场趋势预测和市场机会 九． 行业政策

       第四章 竞争分析

       一． 有无行业垄断

       二． 从市场细分看竞争者市场份额 三． 主要竞争对手情况

       第五章 商业实施方案

       一． 商业模式实施方案总体规划介绍 二． 营销策划 三． 市场推广

       四． 销售方式与环节 五． 作业流程

       六． 采购、销售政策的制定 七． 价格方案

       八． 服务、投诉与退货

       九．促销和市场渗透（方式及安排、预算） 1. 主要促销方式

       2. 广告/公关策略、媒体评估 3. 会员制等 十. 获利分析

       十一. 销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。

       十二. 市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据

       第六章 技术可行性分析

       一. 平台开发 二. 数据库 三. 系统开发 四. 网页设计 五. 安全技术 六. 内容设计 七. 技术人员 八. 知识产权

       第七章 项目实施

       1． 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构） 2． 网站开发进度设计与阶段目标 3． 营销进度设计与阶段目标

       4． 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排 5． 项目执行的成本预估

       第八章 投资说明

       一． 资金需求说明（用量/期限） 二． 资金使用计划（即用途）及分期

       三． 项目投资构成和固定资产投资的分类 四． 主要流动资金构成

       五． 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）

       六． 资本结构 七． 股权结构 八． 股权成本

       九． 投资者介入公司管理之程度说明

       十． 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算） 十一． 杂费支付（是否支付中介人手续费）

       第九章 投资报酬与退出

       一． 股票上市 二． 股权转让 三． 股权回购 四． 股利

       第十章 风险分析与规避

       一． 政策风险 二． 资源风险 三． 技术风险 四． 市场风险

       五． 内部环节脱节风险 六． 成本控制风险 七． 竞争风险

       八． 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）

       九． 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 十． 破产风险

       第十一章 管理 (QQRR.COM)

       一． 公司组织结构

       二． 现有人力资源或经营团队 三． 管理制度及协调机制

       四． 人事计划（配备/招聘/培训/考核） 五． 薪资、福利方案

       六． 股权分配和认股计划

       第十二章 经营预测

       一. 网站经营

       1．访问人数成长预测 2．会员增长预测 3．行业联盟预测

       二. 销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据

       第十三章 财务可行性分析

       一． 财务分析说明

       二. 财务数据预测 1. 收入明细表

       2. 成本费用明细表 3. 薪金水平明细表 4. 固定资产明细表 5. 资产负债表

       6. 利润及利润分配明细表 7. 现金流量表

       三. 财务分析指标

       反映财务盈利能力的指标 a. 投资回收期（Pt） b. 投资利润率 c. 投资利税率 d. 不确定性分析

       第三部分 附录

       一． 附件

       1. 主要经营团队名单及简历 2. 专业术语说明

       3. 企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）

       二． 附表 (QQRR.COM)

       1. 市场受众分析（人群分布/数量等）表 2. 互联网成长状况表 3. 主要设备清单

       4. 互联网市场调查表 5. 预估分析表

       6. 各种财务报表及财务预估表

文案策划怎么写

        双十一活动 策划方案 及文案大全

       　"双十一"即指每年的11月11日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折活动，那么想要了解双十一有哪些活动方案吗?下面是我为大家带来的有关双十一活动策划方案及文案大全_2020双十一活动方案，希望大家喜欢。

        双十一活动方案篇一

       　一、前言

       　1、单身礼品

       　过节送礼!这样的炒作方式很符合民意，尤其在这百年一遇的神棍节呢，是不是幸运的神棍，都想送自己一样特殊的礼品来纪念或者祭奠一下这个很特别的时刻。自己送自己礼物，当然也要有好友送自己礼物的刺激喽，光棍节本来就是个寂寞的节日，好友借此机会送礼，是不是会让人感受到一点点温暖呢?

       　2、11元抢购

       　11元抢购?这可是京东商城最近正热搞的呐。是不是很有创意?当然了，想搞好棍棍促销，首先要算好成本，要做到薄利多销，还要借此良机打好名气，为以后的生意做铺垫!11元，真的不是很贵喽，每一个人都会舍得在这样的日子里话费不大的价钱，买到一件心仪已久的东东，所以你的产品还要有吸引人又实惠的优点哦!

       　3、降价促销

       　降价促销，永远都是节日促销不变的主题!降价，要巧妙地降价，要让消费者感受到真真正正的实惠，你才有销路，才能大赚一笔的哦!降价若不当的话，很容易给消费者造成负面的影响，这可是事关你以后生意能不能成功的关键呢!

       　4、送光棍节吉祥物，祝福光棍们早日脱光

       　每一个光棍都是不想就此光棍下去的吧!所以吉祥物会被奉为上品哦，当然也可以?进店有礼?，送个性的光棍节吉祥物，这样能吸引大批的消费者进店的，进得人多了，生意自然就旺旺了。当然，您也可以在消费者购物满多少元的时候送什么级别的光棍节吉祥物的。

       　二、活动背景

       　在活动前夕，商家可以参加淘金币、聚划算、等活动以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在活动中的销售做铺垫。?即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。淘宝商城利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。2020年11月11日前后，在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，许多人的集体疯抢，以及多家知名品牌参与。单日成交额达上好几亿。

       　三、活动时间与活动商品

       　活动时间：11月7日到11月13日活动方式：

       　1、淘金币：挑选10款产品(顾家支持)上淘金币活动聚划算：挑选3款产品(顾家支持)上聚划算活动。

       　顾家商品A，原价___，淘金币价___+100淘金币，数量500份，折扣5-7折，附送一些小礼品等，例如礼品杯，环保袋，鼠标垫。

       　2、活动时间：20__.11.11凌晨一点至24点。

       　宣传语：全场五折还包邮哦!

       　四、活动目的

       　由于?活动主会场分会场的展示位有限，我们旗舰店开业才1个多月，还无法得到淘宝商城展示位支持。但是我们可以利用这次高流量高成交的机会，在店铺内推出相应活动，在这次疯狂网购中分一杯羹。

       　五、店铺活动

       　1、好评送消费券

       　2、收藏拿红包或者是淘金币

       　3、关注有好礼

       　六、活动规则

       　(1)消费券只限购买原价商品。

       　(2)聚划算商品不参加活动。

       　七、活动推广

       　1、直通车引流

       　2、店铺活动通告

       　3、宝贝描述通告

       　4、帮派社区宣传

       　5、旺旺签名活动预告

       　6、淘客联盟

       　八、活动跟进(团队配合)

       　美工：做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页，设计以?为主题的首页，以及活动广告。

       　客服：售前_名+售后_名+客审_名(负责订单审核和打印)确保电脑配置;做好活动内容细节解释的快捷回复语。修改部分商品价格。

       　网络：检查促销软件设置。快捷短语和自动回复(提前准备、包含促销、尽量少用)仓库：发货员备货以及快递公司提前联系准备!确保库存准确，避免缺货。准备好打印机及相关材料和打包用的材料。

       　准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中，保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通，以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。文案：提炼活动广告宣传语。推广：删除搭配减价以及删除第三方打折软件设置的折扣，互联网上关于泰丰家纺的网页做好回帖和店铺活动宣传。

       　九、库存准备

       　(1)确定活动上线产品，所有主推产品要占整体备货的50%-60%所有产品在11。11之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的90%-95%去完成，如果需要赠送环保袋、鼠标垫等礼品也需进行备货。

       　(2)根据预期销售规模，做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备货。务必于活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通****，保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。

       　(3)检查货品条码管理体系，确保所有发货货品都有条码，便于出库检查配货准确时使用扫描枪扫条码的方式做校验，提高速度和效率。

       　(4)务必于双11活动前的2~3天做一次全仓盘点或相关大促活动商品的盘点，清晰库存规模，并将真实库存数据100%录入到ops中。

       　十、人员准备

       　(1)对可能出现的双11订单暴涨而需要招聘临时兼职员工的，提前做好兼职员工工作安排计划，并做好相应的培训工作，做好打包环节，提前培训好相关的打包贴面单工作细节，提前做好员工培训工作。

       　(2)对所有员工，尤其是订单处理相关部门的员工，做完善的网店管家系统操作的培训及其他培训。

       　(3)制定好部门间员工临时调度、培训和工作的应急方案，以及大促活动持续期间的员工值班、休假等相关安排按照流量的高低去计算各个岗位的人员数量。

       　(4)物料要针对可能出现的流量和包裹数去计算。

       　十一、物料准备

       　(1)包装材料准备，对大促活动销售的商品牵涉到的各类包装袋、包装盒做好库存保障，并可提前对一些特定包装进行初步整理，到时候只要放入商品就可以。也可以提前将商品直接打包好，只等打好快递单后就直接张贴单据并发货。

       　(2)快递面单、发货单纸张贮备，打印机调试、打印耗材(色带、墨盒)准备，为提升打单环节的速度，不建议双11大促活动期间使用普通针式打印机打印发货单，而是建议采用激光打印机或热敏标签打印机打印发货单。对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家，务必准备高速喷墨或激光打印机及其耗材。

       　(3)本次活动提出的要求更多的是对商家的服务方面的要求，特别是发货环节的要求，要求在2天内将所有北、上、广、深、杭的客户优先发货。所以建议在包装或面单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。以便快速分拣。

        双十一活动方案篇二

       　一、活动背景

       　""即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。20__年11月11日前后，发生了中国互联网规模的商业活动：在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额9。36亿!

       　二、活动时间

       　11月11日前后

       　三、活动地点

       　瑞臣体检中心淘宝店

       　四、活动主题

       　""轻松抢5折，健康不打折

       　五、活动内容

       　A、产品促销

       　1、单笔满400立减20或加送一个专项体检{肝功三项、血清蛋白四项、总胆固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋白胆固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白胆固醇(LDL-C)选一}。

       　2、单笔满600立减30或送一个专项体检。

       　3、单笔满800立减40或送一个专项体检。

       　4、单笔满1000立减50或送一个专项体检。

       　5、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。

       　B、信誉好评

       　拍后5星+好评返还金额，根据套餐金额比如300以下返还5元，300-399返还10元，400-499以上返还15元，500-599以上返还20元，600-699以上返还25元，700-799以上返还30元，800-999以上返还40元，1000以上返还60元，2000以上返还100元!

       　六、活动推广

       　A、内部推广

       　活动套餐在网店首页醒目位置标出、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。此页面放本次活动详细介绍及套餐链接，套餐价格里一定要标出原价及折后价，并将此页面置于首页。

       　B、外部推广

       　__网络运营部全部推广人员，进行任务分配，在各大外围网站进行推广，推广时间为前期推广和后期推广。

        双十一活动方案篇三

       　手机已经成为人们必备的用品，也成为通讯市场的竞争力。那么如何促销自己的手机品牌呢?接下来我们看看一些手机促销方案和活动。

       　手机促销手段直接影响着手机促销活动的好坏，影响着人们对于手机促销活动的注意程度，因此，如何选择合适的手机促销手段成了手机促销活动前商家们最重要的一件事性。

       　1、降价也是最常见的一种促销方式，也是体现促销力度大小的一个衡量标准，可以有效吸引顾客的注意力，提高消费动力。降价是消费者觉得最实在的让利方式。但一定要掌握降价的频率和幅度，否则，一方面会缩短产品的利润期，另一方面，降价幅度过大也会让消费者感觉?不踏实?，购买了的消费者会心痛，回来寻?价差?，持币代购的消费者则认为?降这么多，肯定还会再降?的观念，对购买产生疑虑。

       　2、送赠品或者抽奖。在购买产品时赠送物品和购买产品时可以参加厂家举办的抽奖活动，赢取奖品。

       　3、特价机就是在将部分产品价格降到很低，以低于成本价或者稍高于成本价出售，起到吸引顾客，带旺人气的作用。特价机都是限量的，这是特价机和降价这两种促销方式的区别所在。特价机的主要作用有三个：一是带旺人气，二是帮助清理库存，三是帮助经销商完成销售量和销售额。特价机是利润很低的销售，有时甚至是赔本的买卖，因此要合理运用，否则会造成价格的混乱，影响整体的销售。有些经销商为了扰乱竞品市场，就选择先进一批竞争品牌的畅销产品，然后以特价销售，打乱对手的市场价格，乘虚而入。

       　4、展示是举办产品的展示活动，促进销售的一种方式。展示要充分配合促销活动主题，要有新意，要对市场做出科学的预测。同时，展示涉及的面比较广，要事先联系好售场，做好准备工作，否则会造成物资的浪费，使促销效果大打折扣。

       　5、人员促销。利用促销人员的能动性进行人员促销，用高提成提高促销人员的积极性。

       　当然促销的活动还有很多种，只要用心去做，一定会做好，如果你想了解更多的手机促销方案，不妨在一品威客网发任务让更多的人帮助自己寻找最适合自己的产品的推广方案。

怎么去写一份好的文案策划呢？有没有模板呢？

       目录

       一. 前言

       二. 广告商品

       三. 广告目的

       四. 广告期间

       五. 广告区域

       六. 广告对象

       七. 策划构思

       八. 广告策略

       九. 广告主题表现及媒体运用

       一 前言

       本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

       本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

       然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

       二 广告商品

       广东X洗发水公司——X洗发水

       三 广告目的

       1、促进指名购买

       2、强化商品特性

       3、衔接、年广告

       4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

       四 广告期间

       五 广告区域

       全国各地区（以城市为主）

       六 广告对象

       所有居民用户

       七 策划构思

       （一）市场大小的变化情况的两种：

       A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

       B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

       在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

       （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

       （三）使用及购买频度的增加

       就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

       在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

       1、促使消费者指名购买X

       2、促使洗发店老板主动推荐X

       八 广告策略

       针对消费者方面—

       1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

       2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

       3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

       4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

       九 广告主题表现及媒体运用

       （一）卡片及广告牌的广告内容

       好的头发，选择X。

       在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

       （二）电视广告策划

       在电视台的黄金时间播出：

       画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。

       （三）广播台

       广播内容就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。

策划文案该怎么写？

       文案策划确实有一定的格式和模板，因此在写文案前，可以百度一些比较全面的策划方案，加以模仿和总结。在这里给大家介绍写文案策划的基本要素。

       1、封面。封面就像人的外表，干净整洁的形象总会给人留下好的第一印象。因此在封面上，要清晰明了的列出策划的主体，也就是策划者的基本信息（公司或部门）、方案的基本信息（日期、二三百字简介）

       2、序文。简明扼要的一段或几段文字，提炼出策划案的概要，让人一目了然。

       3、目录。最基本的目的就是让人能迅速检索想要的内容，也起了汇总的作用。

       4、大纲。这是对策划的必要性、可行性的具体解说。

       5、内容。这就是文案的主体部分了。但是不同的主题的文案有不同的撰写方式，切记一个原则，简洁明了，不要罗里吧嗦或者过分自吹自擂。

       6、预算。活动肯定有预算控制，因此在写文案时，最好以表格的形式将未来可能发生的费用详尽预估，最后形成预算，并在之后策划案实施中，围绕预算展开。

       7、日程表。将任务进度细分到月、日，也是策划的检查依据。

       8、任务分配表。将任务细分到人，问权问责都有人可循。

       如果能按照以上步骤完成一份策划案，虽然不一定完美，但至少是能达到及格线，是符合策划案基本要求的。在此基础上，想要做一份优秀的策划案，也离不开撰写者的用心，比如字体字号格式的统一，措辞严谨等。另外，还有一个小窍门，可以多运用图表的形式阐述，不枯燥有创意还一目了然。记住，策划案最重要的是有说服力，写完之后试着换位思考，如果你是老板，是否采纳这样一个方案，连自己的关都过不去，那绝对是失败的。

怎么写文案（策划书）

       策划文案怎么写在创作前，首先要思考这样几个问题。

       What （什么）——策划的目标是什么？

       Why （为什么）——策划的依据是什么？

       Who （谁）——为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？

       Where（哪里）——在何处策划（策划的场所）？

       How （方法）——策划的方法是什么？

       How （怎样）——策划以怎样的形式表现？其次策划文案也要对语言文字的把控。可以从以下两方面考虑。

       阅读

       首先，避免复杂，能够简单表达清楚绝不多用一个字。主旨清晰明了，否则用户可能浏览一遍下来毫无收获。

       其次，策划文案并不一定要辞藻华丽，更不用写的深奥，通俗易懂会给用户更加真实的感觉。可以尝试用列举法：在文章中采用一条一条的表达会让整篇文章清晰整洁不累赘。也会让读者更加愿意读下去。另外在列举表述中，要注意各条的顺序，至少要避免出现语句明显的前后颠倒的情况。想要了解更多可以去看看格调文案公众号的文章。

产品营销策划书方案怎么写范文

       一、写策划书文案时，需要清晰地表达你的计划和想法，以便让读者理解和支持你的计划。以下是一些写策划书文案的建议：

       首先，明确你的目标和目的。在文案的开头部分，简要地介绍你的计划，明确你的目标和目的。这可以帮助读者理解你的计划，并确保他们了解你希望达成什么目标。

       提供详细的信息和细节。在策划书的主体部分，提供详细的信息和细节，以支持你的计划。这可以包括计划的时间表、预算、资源需求等等。提供尽可能多的信息，这有助于读者更好地理解你的计划。

       用简单的语言表达复杂的想法。即使你的计划非常复杂，也要用简单的语言来表达。尽可能地使用简单的词汇和句子，以确保读者能够理解你的计划。

       强调你的独特之处。在文案中，强调你的计划与其他计划不同的地方，这可以让读者看到你的计划的独特性，并增加他们的兴趣。

       使用图表和图像来支持你的计划。在策划书中使用图表和图像，以展示你的计划中的关键数据和信息。这可以帮助读者更好地理解你的计划，同时也可以使文案看起来更有吸引力。

       结束部分提供结论和建议。在文案的结尾部分，提供结论和建议，以帮助读者更好地理解你的计划。这可以包括你的计划的优势和不足，以及你的建议和建议。

       总之，写策划书文案需要清晰地表达你的计划和想法，提供详细的信息和细节，使用简单的语言表达复杂的想法，并使用图表和图像来支持你的计划。通过这些建议，你可以写出一个清晰、有说服力的策划书文案。

二、以下是一个简单的策划书文案的例子，以帮助你更好地理解如何写一个策划书文案：

       目标：在2023年，为我们的新产品推广活动筹集10万美元的资金。

       计划概述：我们计划为我们的新产品推出一项大规模的营销活动，以吸引消费者的关注和提高销售额。我们的策略是在社交媒体平台上投放广告，并与一些重要的博客和网站合作推广我们的产品。我们还将举办一系列线上和线下活动，包括在线发布会和促销活动。这些活动将有助于提高品牌知名度，吸引新客户并增加销售额。

       具体计划：

       投放社交媒体广告。我们计划在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上投放广告，以增加品牌知名度并吸引新客户。

       与博客和网站合作。我们计划与一些与我们产品相关的博客和网站合作，以展示我们的产品并吸引更多的消费者。

       线上发布会。我们将举办一次线上发布会，介绍我们的新产品并与消费者互动，以提高品牌知名度和产品认知度。

       促销活动。我们计划在某些重要的线下场合举办促销活动，如商场、超市等，以增加销售额。

       预算和资源：我们需要10万美元的资金来实现我们的计划，其中包括广告费用、活动费用、合作费用等。我们将从公司预算中申请这笔资金，并在需要时从其他资源中寻求帮助。

       结论和建议：我们相信我们的计划将有助于提高品牌知名度和销售额，并为我们的新产品打开新的市场。我们希望能够得到你们的支持，以实现这个计划并为公司带来更多的成功。

广告策划书范本

       

       在确定营销计划之前，应先进行市场营销策划，以免做出不切实际的预测。可是产品营销方案怎么写?那么下面是我整理的产品营销方案模板，供您参考。

产品营销方案模板一

       1、提高市场占有率

       2、扩大产品知名度

       3、树立规模、优质、专业、服务的良好形象操作思路：

       

       一、确定销售目标

       1、市场分析：目标客户集中的行业与区域 市场总体容量 竞品活动情况 客户采购方式 敌我优势劣势

       2、自身分析：产品优势?主打产品以及其所应对的行业 规模、品牌、专业、服务优势提炼 我们的机会在哪里? 年度盈利目标?通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。年度目标，季度目标，月度目标主打产品的比例，利润目标，市场占有率的提升目标等。

       二、制定销售计划

       1、确定目标市场：以行业销售为主利润和稳定市场;渠道销售为辅提高知名度，扩大市场占有率行业主要指：工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有一定采购规模的目标客户。渠道销售指：区县级的加盟或者代理商。

       2、市场开发思路： A行业销售：首先确定我公司的优势产品指市场控制好，价位好，质量好，厂家支援力大，利润操作空间大的产品，确定优势产品所针对的行业，找出行业中的有影响力的客户，整合各种资源进行销售攻关。以此作为我公司的样板和市场的宣传者协助我们撕开市场的裂口。然后以点带面系统性的开发行业客户。B渠道销售主要针对区县市场有一定行业和社会关系，有发展潜力的经销商进行盈利模式的引导。开始可以针对不同经销商的不同行业关系进分类，可以在一个地区发展多个经销商。待市场发展良好，知名度提高后可以采取加盟或者设立办事处等形式进行市场的整合。C根据情况加以行业和会议等营销手段。

       3、在市场开发的同时加大对市场的调研力度，以便及时的对销售目标和计划的调整。

       三、筹备销售资源

       1、团队组成：A销售内勤：B业务员大客户型+渠道型C技术商务支援

       2、薪酬制定：基本工资+考核工资+业绩提成+奖金+福利

       3、制定销售制度和流程

       4、编写培训计划和内容四、销售经理前期工作1、熟悉公司的组织架构，产品，业务流程2、了解公司目前的市场、销售情况3、了解公司现有销售团队情况

       4、制定销售目标，计划

       5、制定业务流程

       6、制定考核，管理，奖惩制度

       7、管理和培训销售团队

       8、考察市场情况

       9、维护开发大客户

       10、协调公司各部门，整合销售资源

产品营销方案模板二

       一、广告策划调研

       某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

       一各品牌香水的特色分析

       我公司的×××香水女士专用，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

       ×××香水与其他品牌的差异化比较

       香水品牌 包装特色 包装规格ml 价格元

       ×××香水

       A品牌香水

       B品牌香水

       C品牌香水

       ……

       二香水广告市场形势分析

       经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

       2013年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

       单位：万元

       排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率%

       1 A品牌香水

       2 B品牌香水

       3 C品牌香水

       4 ……

       三香水的目标市场描述

       1.香水市场细分如下表所示。

       香水市场细分表

       整体市场 市场细分 目标物件

       国内外香水市场 1.主要市场活跃客户 1主要物件为22～45岁的高层白领女士、阔太太

       2美容界的专业人士如美容师、化妆师等

       2.次要市场不活跃客户 118～22岁的未婚白领女性

       218～40岁的男性

       2.目标消费者研究。

       对于目标消费者的特征描述如下表所示。

       香水消费者特征分析表

       目标市场的特征要素 目标市场的特征描述

       1.购买渠道未婚女士 1百货专柜

       2大型商场或卖场

       3国外带回

       已婚女士 1百货专柜或百货行

       2向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

       3国外带回

       2.购买状态 1用完再买

       2没用完，看到喜欢就买

       3亲友赠送

       3.消费行为应用场合 1参加正式宴会

       2平时上班

       3外出逛街

       4.品牌使用情况 1未婚女姓偏爱花香型香水系列

       2大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能

       5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致

       二、×××香水营销目标与广告目标

       一广告产品

       以×××香水女士专用为主，辐射本公司的所有香水品牌。

       二市场总体目标

       由于×××香水女士专用是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到

       %。

       三广告总体目标

       1.提高消费者对×××香水女士专用的指名购买率。

       2.提高×××香水女士专用的美誉度、知名度和市场占有率。

       四对广告目标的量化表述

       1.2009年下半年7～12月的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

       2.2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

       三、×××香水广告策略

       一总体策略

       1.利用密集广告，加深消费者对×××香水女士专用的品牌印象。

       2.促进销售，提高×××香水女士专用的指名购买率。

       二产品定位

       1.产品问题点。

       1因×××香水女士专用系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。

       2消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。

       2.产品机会点消费者利益点。

       1携带方便、使用便捷。

       2产品的包装具有价值感。

       3滋润、保溼，具有面板保养功能。

       4香味温和，不 *** 肌肤。

       5适用于任何年龄的消费者使用。

       三广告受众定位

       参考《×××香水市场细分表》中所列的目标物件。

       四产品概念独特销售主张

       ×××香水女士专用，品味女人的第一选择!

       五创意方向

       通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。

       六广告表现文案

       1.电视广告创意指令码：略。

       2.广播广告创意指令码：略。

       3.其他平面广告表现文案：略。

       四、广告媒介策略

       在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。

       一传统大众媒介

       以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。

       1.电视广告：×××香水女士专用推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。

       1高收视率的国语连续剧。

       2晚间7：00～8：30时段。

       3高收视率的娱乐节目。

       4妇女节目。

       6时尚报道。

       2.杂志选择：选择以中青年白领为主要物件的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水女士专用的广告。

       二其他媒介

       主要包括网路、直邮这两大新兴的传播媒介。

       三补充媒介

       在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。

       五、广告预算

       一总体预算

       本次广告集中的时间为2009年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。

       二广告预算分配

       广告预算分配情况具体如下表所示。

       广告预算分配表

       专案 金额万元 备注

       1.策划费占总体预算的15%

       2.创意、制作费影视、平面

       3.广告媒介购买费用电视

       杂志

       广播

       网际网路

       4.展览活动

       5.其他相关费用

       合计 ××××万元

       六、广告效果测定与评估

       一实施广告调查

       1.大众媒介的广告调查。

       通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。

       2.其他媒介的广告调查。

       通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品如化妆品试用装，以奖励有效填写问卷的受众。

       二事中测定与事后测定

       1.测定专案。

       于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定专案及频次规定如下。

       1电视广告以一星期测定一次。

       2杂志以两星期测定一次。

       3每一个月定期举办一次消费者座谈会。

       2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。

       1中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。

       2销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。

       3生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。

       4辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记琢××香水这一产品。

       5纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。

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       营销策划方案样本

       一、封面：方案名称/方案制作者

       ××××全程营销方案

       ×××制作

       二、方案目录

       将方案中的主要项目列出

       三、方案内容

       （一）企划客体环境

       1、企划客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境）；

       2、当地企划客体环境（社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境）；

       3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。

       （二）竞争对手基本情况

       1、竞争对手概况：过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标；

       2、销售理念及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标；

       3、策划项目概况。

       （三）市场分析

       1、市场调查；

       2、市场研究：研究题目、研究方法、研究结果（数据、图表）；

       3、市场规划；

       4、市场特性；

       5、竞争对手排队——上位、同位、下位竞争对手（以市场占有率或销售额为依据）；

       6、竞争格局辨认——是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者；

       7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势；

       8、本项目的营销机会；

       9、周边同类项目市场分析（特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势）；

       10、周边同类企划客体分布图；

       11、项目综合市场分析（该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据）；

       12、项目优劣势分析（总体上的优势与劣势；在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面，在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域）；

       13、市场机会点与障碍点。

       （四）项目定位

       1、项目定位点及理论支持；

       2、项目诉求及理论支持。

       （五）市场定位

       1、主市场（目标市场）定位及理论支持点；

       2、副市场（辅助市场）定位及理论支持点。

       （六）业主情况

       1、业主分类/分布；

       2、业主特点（这些业主是什么样子的？他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务）；

       3、有多少业主；

       4、业主消费行为/心理（为什么装修，在装修过程中寻求何特性？装修过程，装修前的影响因素）；

       5、装修诱因的设置。

       （七）营销活动的开展

       1、营销活动的目标；

       2、目标市场；

       3、面临问题；

       4、竞争策略、竞争优势、核心能力；

       5、营销定位（区别性竞争差异点的确定）。

       （八）营销策略

       1、企划策略

       （1）企划概念；

       （2）品牌与包装规划。

       2、价格策略

       （1）定价思路与价格确定方法；

       （2）价格政策；

       （3）价格体系的管理。

       3、渠道策略

       （1）渠道的选择；

       （2）渠道体系建设/管理；

       （3）渠道支持与合作；

       （4）渠道冲突管理。

       4、促销策略

       （1）促销总体思路；

       （2）促销手段/方法选择；

       （3）促销概念与主题；

       （4）促销对象；

       （5）促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本；

       （6）促销活动过程；

       （7）促销活动效果；

       （8）促销费用。

       5、企划活动开展策略

       （1）活动时机；

       （2）应对措施；

       （3）效果预测。

       （九）营销/销售管理

       1、营销/销售计划管理

       2、营销/销售组织管理

       （1）组织职能、职务职责、工作程序；

       （2）人员招聘、培训、考核、报酬；

       （3）销售区域管理；

       （4）营销/销售人员的激励、督导、领导。

       3、营销/销售活动的控制

       （1）财务控制；

       （2）商品控制；

       （3）人员控制；

       （4）营销/业务活动控制；

       （5）营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。

       （十）销售服务

       1、服务理念、口号、方针、目标；

       2、服务承诺、措施；

       3、服务体系（组织结构、职责、程序、过程、资源）；

       4、服务质量标准及控制方法。

       （十一）总体费用预算

       （十二）效果评估

       这个只是个框架，你可以在网上搜索几篇实战的案例，结合在一起学习、使用。

       好了，今天关于“策划文案模板”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“策划文案模板”有更深入的认识，并从我的回答中得到一些启示。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。