广告策划方案怎么做_广告策划方案怎么做模板

广告策划方案怎么做_广告策划方案怎么做模板

       好久不见了各位，今天我想跟大家探讨一下关于“广告策划方案怎么做”的问题。如果你还不了解这方面的内容，那么这篇文章就是为你准备的，请跟我一起来探索一下。

1.如何进行广告策划

2.广告策划因该注意的事项是什么？

3.网络广告方案怎么做

4.广告策划书怎么做

5.广告策划方案怎么做？

6.广告策划方案怎么写

如何进行广告策划

       简单说说思路吧，希望能起到抛砖引玉的作用。

       首先，明确的广告的目的和意义，也就是你这个策划的核心目标和价值；

       其次，了解产品，即你要广告的对象，是什么，有什么特点；

       第三，抓住受众，即你要对谁做广告，这些人在哪里，他们的特点是什么，他们接触广告的媒介是什么；

       第四，你打算用的广告载体或者说媒介是什么；

       第五，你的广告主题是什么，有没有副标题，有的话是什么；

       第六，你的广告文案或脚本细节是什么；

       第七，你的广告设计构思、细节分别是什么；

       第八，你的预算和制作周期，你的投放频率、频次、预算。

       最后，每个环节多问自己几个为什么，在方案中把你想到的理由和逻辑关系阐述清楚。

       一句话，广告策略和创意服务的都是广告的目的，把目的弄清楚，再分解步骤，说明达成目的的理由、方法和细节，你就成功了。如果能在过程中说明如何能有新创意，达到少花钱多办事，或者多花钱办大事，那就更成功了。

       如果能辅助PPT说明和创意的文安、构图或者脚本等等，能为你的提案加分。

广告策划因该注意的事项是什么？

        #策划# 导语当我们确定了一个事情或工作的主题时，为了能够准确无误地进行，可以把内容和形式写在策划方案中。以下是 整理的广告活动策划方案，欢迎阅读！

        1.广告活动策划方案

       一、前言

       　随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

       　二、市场分析

       　（一）企业经营状况分析

       　经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

       　（二）产品分析

       　公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

       　（三）市场分析

       　近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

       　（四）消费者研究

       　中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

       　三、广告战略

       　1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

       　2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

       　3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

       　4、把握时机，灵活变通。

       　四、广告策略

       　（一）网络宣传

       　在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

       　（二）电视媒体宣传

       　在我县电视台做广告。形式灵活多变。

       　①在黄金时段做普通广告，循环播放。

       　②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

       　③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

       　（三）纸媒宣传

       　①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

       　②请记者作专题报道。

       　（四）实体广告宣传

       　实体广告宣传分为两部分：

       　①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

       　②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

       　四、广告费用预算

       　（根据实际情景填写）

       　五、广告效果预测

       　能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

        2.广告活动策划方案

       一、活动背景

       　在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。

       　二、活动主题

       　“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”

       　三、活动时间、地点

       　时间：12月12日晚上7：00—9：00

       　地点：xx报告厅

       　四、举办单位

       　社团联合会创业协会、xx学院分团委、学生会

       　五、活动对象

       　社团联合会骨干成员、xx学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。

       　六、活动方式

       　本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

       　七、活动具体流程

       　1、活动主持人xx介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。

       　2、创业协会会长xx致活动开幕词。

       　3、文法学院学生会主席xx发表讲话。

       　4、校学生会副主席社联常务主任xx发表讲话。

       　5、活动主持人xx对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。

       　6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动）

       　7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。

       　8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。

       　9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。

       　八、活动宣传计划

       　1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及3栋xx学院宿舍楼）

       　2、手绘海报5张，分别张贴于xx食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意）

       　3、活动宣传时间x月x日—x日

       　九、活动奖项设置

       　通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品

       　十、活动经费预算

       　横幅：4*6*2=48元

       　资料复印费：12元左右

       　矿泉水：10元

       　活动奖品：40元左右

       　拉赞助交通费用：10元左右

       　预计费用120元左右

        3.广告活动策划方案

       一、网络营销策划目的

       　要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

       　企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：

       　企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。

       　企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销策划方案。

       　企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。

       　企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的`网络营销计划。

       　市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。

       　企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

       　推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案。

       　二、网络营销环境的分析

       　1、行业外部环境分析

       　政治环境分析、经济环境分析

       　2、行业内部环境分析

       　消费需求分析、网页分析

       　三、网络营销目标

       　网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为xx万件，预计毛利xx万元，市场占有率实现xx。

       　四、具体网络营销方案

       　书写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：

       　1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。

       　2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化。

       　3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放。

       　五、如何广告宣传

       　1）原则：

       　①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

       　②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

       　③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

       　④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

       　2）实施步骤可按以下方式进行：

       　①策划期内前期推出产品形象广告。

       　②销后适时推出诚征代理商广告。

       　③节假日、重大活动前推出促销广告。

       　④把握时机进行公关活动，接触消费者。

       　⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

       　根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

        4.广告活动策划方案

       未来奇趣（飞越太空山）黑白：奇趣，在年少的世界里诱发好奇；呼吸，演绎着稚嫩的求知欲。

       　幻想曲（摩天轮）纯棉：短信互动平台，未知的风景优美，音符起伏，天马行空的思维随处奔走。

       　终极奇幻（旋转木马）涤棉：没有尽头的路，只有不断转折的惊喜，旋转轮换，一季又一季。

       　刺激历险（泰山树屋）毛巾：野人、斗兽，树屋，是另一种被遗忘的风景，勾勒成长的每一个脚印。

       　明日世界（太空飞碟）运动：乘坐下个世纪的班车，天方可以夜谈，视觉可以预览；魔幻飞板（跳板）时装袜：渲染迷蒙的色调，从魔幻的城堡出发，迫不及待实现飞越的`快感。

       　星梦奇缘（星座）学生童裤：寄一廉梦给星星，虔诚中，祈祷着即将开始的花季，绚烂而阳光。

       　奇幻家园（可用王冠或城堡）儿童保暖内衣：这是，一个塞满天真的季节，这里种植着满园的喜悦，填写着奇丽的幻觉。

        5.广告活动策划方案

       随着我国旅游业不断的发展，各地旅游市场发展迅速，但由于一些旅游公司和景点管理不规范，曾导致旅游公司与游客之间的不信任案件增加，为了规范旅游市场，为了推广旅游品牌，同时进一步扩大电视台的社会影响力，创造新的收视增长点。值此七夕旅游黄金之机，洲电视台联手旅游公司精心打造此次活动。

       　一、策划构想：

       　既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必须另辟蹊踁。

       　大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次亲密接触，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。

       　二、活动执行方案(初案)：

       　1、炒作阶段：3月13日。

       　株洲电视台：《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放：

       　25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。

       　2、录制阶段：7月23日以后

       　a、12名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。

       　b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下一个环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去。

       　c、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。

       　d、大型海滩篝火晚会。

       　3、节目播出及活动报道：

       　浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目)，节目长度5分钟。

       　QQ娱乐频道醒目位置图配文报道

       　QQ直播频道同步播出

网络广告方案怎么做

       一、编拟广告计划方案的五大原则

       1.质量并重，胸有成竹。

       2.建议要项，一目了然。

       3.创意突出(企划与创作)，建立差异。

       4.词句精炼，编排严谨，树立风格。

       5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。

       二、编拟广告计划方案的注意事项

       1.广告客户说明会的参与

       (1)确实了解客户的需求重点。

       (2)确实把握客户问题症结的所在。

       (3)确实了解客户的主要竞争对象。

       (4)熟悉客户的广告计划批准者。

       (5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。

       (6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。

       (7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。

       (8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。

       2.广告计划编拟小组的设置

       (1)组合具有专长的有关人员。

       (2)尽量归集第三者的客观意见。

       (3)使全组人员了解工作目标。

       (4)指派小组负责人，明确划分个人职责。

       (5)组员的选任，以能力为其基准。

       3.资料的归集及运用

       4.优劣的发掘

       (1)以长远的眼光：

       ①试以冷静态度判断商品的优劣点。

       ②试将商品印象置于消费者心目中。

       (2)以客户的负责人眼光：

       试以商品回转率及利益率的观点，加以考虑。

       (3)以广告对象的眼光：

       试以记忆及了解程度，予以考虑。

       5.商品概念的确定

       (1)没有商品概念的商品，无法销售。

       (2)概念可利用语句或图案予以表示：

       ·以任何人都可以了解的语句或图案表示的。

       ·因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。

       (3)概念应以消费者的语气表示。

       (4)概念与目标为一体的两面，应随Target而改变。

       6.媒体选择的要点

       广告目标 (性别、年龄…)所接触媒体及其质与量。

       地 区 是否到达应涵盖的地区。

       期 间 长期契约的可能性。

       广告目的 知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。

       预 算 金额是否恰当?

       MESSAGE “信息”是否过多?是否能减少量，来达到预定目的?有效的传达方法是什么?

       竞争条件 竞争对象所采用的类别，数量及其成功的程度。

       过去的实绩 以往的广告实绩是否构成对订定契约的有利性。

       广告媒体的确保 有无“画饼充饥”的现象。

       效果测定 事先预测及事后测定的可能性。

       7.年度广告计划的编拟

       (1)尽量参照前年度的检讨资料。

       (2)由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。

       (3)由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。

       (4)充分检讨前年度的优劣点。

       (5)把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。

       8.“临时性”的广告计划

       (1)充分考虑对客户长期性广告计划所负的功能。

       (2)尽量利用计量方式测定直接或间接的效果。

       (3)以客户立场修正媒体机构所提出的计划，并将配合本公司的特性，以迎合客户特定的条件。

       (4)充分考虑到计划实施的季节性与时间性。

广告策划书怎么做

       一 网络广告投放的准备工作1)1,广告投放的推广策略 由推广部和策划专业团队 ，策划有创意强的，互动性高的投放广告2，制定广告策划之后 ，制定广告评估计划①投放网站和广告位置的自身网民浏览量②品牌、产品或活动的吸引力③广告创意的吸引力2）网站媒体的选择主要是由①目标受众，主要由网站用户和目标受众重合率决定 ， 用户特征可定向技术;②内容配合，目的不受众对网站产生排斥;③技术力量;④第三方广告监控系统;⑤策划团队;二 网络广告投放的测试1） 原因：技术含量高，相对环节较多;以三天为投放测试时间 ，主要是1， 广告播放正常 ， 2，广告链接是否正确 ， 3 广告监测系统是否正常计数2）广告创意更换采取“双变量交叉统计分析”： ①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果；② 单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果

       三 网络广告投放分析1）： 九个指标1， 点击率 2， 访问率 3， 跳出率 4， 独立访问ip 5，访问路径6，退出页面 7

       访问者成本 8， 转换率 9，广告费用的投入产出比2）： 三个平估方法1， 对比分析法 2，加权计算法 3， 点击率与转化率四，网络广告的优化和管理1)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；2)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；3)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量五、具体策划

广告策划方案怎么做？

       一）广告策划书的基本内容

       1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品

       2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，

       媒体上做广告的经验等等。

       3．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

       4．机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

       5．文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

       6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

       7．推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

       8．建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

       9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

       10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

       11.预算，就是企业投入广告活动的计划。

       （二）广告策划书的写作格式

       1．封面

       不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

       2．目录

       策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

       3．前言

       前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

       4．市场分析

       5．产品分析

       6．广告战略

       7．媒体战略

       8．广告预算

       9．广告效果

       广告策划书（整体框架）

       第一部分：市场分析

       一营销环境分析

       1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素

       （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

       总体的经济形势

       总体的消费态势

       产业的发展政策

       （2）市场的政治法律背景：

       是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场

       是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

       （3）市场的文化背景：

       企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

       这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

       2．市场营销环境中的微观制约因素

       企业的供应商与企业的关系

       产品的营销中间商和企业的关系

       3．市场概况

       （1）市场规模：

       整个市场的销售额

       市场可能容纳的最大销售额

       消费者总量

       消费者总的购买量

       以上几个要素在过去一个时期中的变化

       未来市场规模的趋势

       （2）市场的构成

       构成这一市场的主要产品的品牌

       各品牌所占据的市场份额

       市场上居于主要地位的品牌

       与本品牌构成竞争的品牌是什么

       未来市场的构成趋势如何

       （3）市场构成的特性

       市场有无季节性

       有无暂时性

       有无其他突出的特点

       4．营销环境分析总结

       （1）机会与威胁

       （2）优势与劣势

       （3）重点问题

       二．消费者分析

       1．消费者的总体消费态势

       现有的消费时尚

       各种消费者消费本类产品的特性

       2．现有消费者分析

       （1）现有消费群体的构成

       现有消费者的总量

       现有消费者的年龄

       现有消费者的职业

       现有消费者的收入

       现有消费者的受教育程度

       现有消费者分布

       （2）现有消费者的消费行为

       购买的动机

       购买的时间

       购买的频率

       购买的数量

       购买的地点

       （3）现有消费者的态度

       对产品的喜爱程度

       对本品牌的偏好程度

       对本品牌的认知程度

       对本品牌的指名购买程度

       使用后满足程度

       未满足的需求

       3．潜在消费者

       （1）潜在消费者的特性

       总量

       年龄

       职业

       收入

       受教育程度

       （2）潜在消费者现在的购买行为

       现在购买哪些品牌的产品

       对这些品牌的态度如何

       有无新的购买计划

       有无可能改变计划购买的品牌

       （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

       潜在消费者对本品牌的态度如何

       潜在消费者需求的满足程度如何

       4．消费者分析的总结

       （1）现有消费者：

       机会与威胁

       优势与劣势

       重要问题

       （2）潜在消费者（同上）

       （3）目标消费者

       目标消费群体的特性

       目标消费群体的共同需求

       如何满足他们的需求

       三．产品分析

       1．产品特性分析

       （1）产品性能

       产品的性能有哪些

       产品最突出的性能是什么

       产品最适合消费者需求的性能是什么

       产品的哪些性能还不能满足消费者的需求

       （2）产品的质量

       产品是否属于高质量的产品

       消费者对产品质量的满意程度如何

       产品的质量能继续保持吗

       产品的质量有无继续提高的可能

       （3）产品的价格

       产品价格在同类产品中居于什么档次

       产品的价格与产品质量的配合程度如何

       消费者对产品价格认识如何

       （4）产品的材质

       产品的主要原料是什么

       产品的材质上有无特别之处

       消费者对产品材质的认识如何

       (5)生产工艺

       产品通过什么样的工艺生产

       在生产工艺上有无特别之处

       消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。

       (6)产品的外观与包装

       产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称

       产品的外观和包装有没有欠缺

       外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目

       消费者对产品外观和包装的评价如何

       （7）与同类产品的比较

       在性能上有何优势？有何不足

       在质量上有何优势？有何不足

       在价格上有何优势？有何不足

       在材质上有何优势？有何不足

       在工艺上有何优势？有何不足

       在消费者的认知何购买上有何优势？有何不足

       2．产品生命周期分析

       （1）产品生命周期的主要标志

       （2）产品处于什么样的生命周期

       （3）企业对产品生命周期的认知

       3．产品的品牌形象分析

       （1）企业赋予产品的形象

       企业对产品形象有无考虑

       企业为产品设计的形象如何

       企业是否将产品形象向消费者传达

       （2）消费者对产品形象的认知

       消费者认为产品形象如何

       消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

       消费者对产品形象的预期如何

       产品形象在消费者认知方面有无问题

       4．产品定位分析

       （1）产品的预期定位：

       企业对产品定位有无设想

       企业对产品定位的设想如何

       企业对产品的定位有无不合理之处

       企业是否将产品定位向消费者传达

       （2）消费者对产品定位的认知;

       消费者认为的产品定位如何

       消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗

       消费者对产品定位的预期如何

       产品定位在消费者认知方面有无问题

       （3）产品定位的效果

       产品的定位是否达到了预期的效果

       产品的定位在营销中是否有困难

       5．产品分析的总结（同上）

       四．企业何竞争对手的竞争状况分析

       1．企业在竞争中的地位

       场占有率

       消费者认识

       企业自身的资源和目标

       2．企业的竞争对手

       主要的竞争对手是谁

       竞争对手的基本情况

       竞争对手的优势何劣势

       竞争对手的策略

       3．企业与竞争对手的比较

       五．企业与竞争对手的广告分析

       1．企业何竞争对手以往的广告活动的概况

       开展的时间

       开展的目的

       投入的费用

       主要内容

       2．企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

       广告活动针对什么样的目标市场进行

       目标市场的特性如何

       有何合理之处

       有何不合理之处

       3．企业和竞争对手的产品定位策略

       4．企业和竞争对手以往的广告诉求策略

       诉求对象是谁

       诉求重点如何

       诉求方法如何

       5．企业和竞争对手以往的广告表现策略

       广告主题如何

       广告创意如何

       6．企业和竞争对手以往的广告媒介策略

       媒介组合如何

       广告发布的频率如何

       7．广告效果

       广告在消费者认知方面有何效果

       广告在改变消费者态度方面有何效果

       广告在消费者行为方面有何效果

       广告在直接促销方面有何效果

       广告在其他方面有何效果

       广告投入的效益如何

广告策划方案怎么写

       1、广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。

       2、相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。

       3、媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。

       4、在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以是阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

       5、广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

扩展资料

       广告策划：

       1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

       2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

       3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

       一,营销环境分析

       1,企业市场营销环境中宏观的制约因素

       (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

       a,总体的经济形势

       b,总体的消费态势

       c,产业的发展政策

       (2)市场的政治,法律背景

       a,是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

       b,是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

       (3)市场的文化背景

       a,企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

       b,这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品

       ,市场营销环境中的微观制约因素

       a,企业的供应商与企业的关系

       b,产品的营销中间商与企业的关系

       3,市场概况

       (1)市场的规模

       a,当前市场的销售额

       b,市场可能容纳的最大销售额

       c,消费者总量

       d,消费者总的购买量

       e,以上几个要素在过去一个时期中的变化

       f,未来市场规模的趋势

       (2)市场的构成

       a,当前市场上主要产品的品牌

       b,各品牌所占据的市场份额

       c,市场上居于主要地位的品牌

       d,与本品牌构成竞争的品牌是什么

       e,未来市场构成的变化趋势如何

       (3)市场构成的特性

       a,市场有无季节性

       b,有无暂时性

       c,有无其他突出的特点

       4,营销环境分析总结

       (1)机会与威胁

       (2)优势与劣势

       (3)重点问题

       二,消费者分析

       1,消费者的总体消费态势

       a,现有的消费时尚

       b,各种消费者消费本类产品的特性

       2,现有消费者分析

       (1)现有消费群体的构成

       a,现有消费者的总量

       b,现有消费者的年龄

       c,现有消费者的职业

       d,现有消费者的收入

       e,现有消费者的受教育程度

       f,现有消费者的分布

       (2)现有消费者的消费行为

       a,购买的动机

       b,购买的时间

       c,购买的频率

       d,购买的数量

       e,购买的地点

       (3)现在消费者的态度

       a,对产品的喜爱程度

       b,对本品牌的偏好程度

       c,对本品牌的认知程度

       d,对本品牌的指名购买程度

       e,使用后的满足程度

       f,未满足的需求

       3,潜在消费者

       (1)潜在消费者的特性

       e,受教育程度

       (2)潜在消费者现在的购买行为

       a,现在购买哪些品牌的产品

       b,对这些产品的态度如何

       c,有无新的购买计划

       d,有无可能改变计划购买的品牌

       (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性

       a,潜在消费者对本品牌的态度如何

       b,潜在消费者需求的满足程式如何

       4,消费者分析的总结

       (1)现有消费者

       a,机会与威胁

       b,优势与劣势

       c,重要问题

       (2)潜在消费者

       a,机会与威胁

       b,优势与劣势

       c,主要问题

       (3)目标消费者

       a,目标消费群体的特性

       b,目标消费群体的共同需求

       c,如何满足他们的需求

       三,产品分析

       1,产品特性分析

       (1)产品的性能

       a,产品的性能有哪些

       b,产品最突出的性能是什么

       c,产品最适合消费者需求的性能是什么

       d,产品的哪些性还不能满足消费者的需求

       (2)产品的质量

       a,产品是否属于高质量的产品

       b,消费者对产品质量的满意程度如何

       c,产品的质量能继续保持吗

       d,产品的质量有无继续提高的可能

       (3)产品的价格

       a,产品价格在同类产品中居于什么档次

       b,产品的价格与产品质量的配合程度如何

       c,消费者对产品价格的认识如何

       (4)产品的材质

       a,产品的主要原料是什么

       b,产品在材质上有无特别之处

       c,消费者对产品材质的认识如何

       (5)生产工艺

       a,产品通过什么样的工艺生产

       b,在生产工艺上有无特别之处

       c,消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

       (6)产品的外观与包装

       a,产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称

       b,产品在外观和包装上有没有缺欠

       c,外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目

       d,外观和包装对消费者是否具有吸引力

       e,消费者对产品外观和包装的评价怎么样

       (7)与同类产品的比较

       a,在性能上有什么优势,有什么不足

       b,在质量上有什么优势,有什么不足

       c,在价格上有什么优势,有什么不足

       d,在材质上有什么优势,有什么不足

       e,在工艺上有什么优势,有什么不足

       f,在消费者的认知和购买上有什么优势,有什么不足

       2,产品生命周期分析

       (1)产品生命周期的主要标志

       (2)产品处于什么样的生命周期

       (3)企业对产品生命周期的认知

       3,产品的品牌形象分析

       (1)企业赋予产品的形象

       a,企业对产品形象有没有考虑

       b,企业为产品设计的形象怎么样

       c,企业为产品设计的形象有没有不合理之处

       d,企业是否将产品形象向消费者传达

       (2)消费者对产品形象的认知

       a,消费者认为产品形象怎么样

       b,消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

       c,消费者对产品形象的预期怎么样

       d,产品形象在消费者认知方面有没有问题

       4,产品定位分析

       (1)产品的预期定位

       a,企业对产品定位有没有设想

       b,企业对产品的设想怎么样

       c,企业对产品的定位有没有不合理之处

       d,企业是否将产品定位向消费者传达

       (2)消费者对产品定位的认知

       a,消费者认知的产品定位怎么样

       b,消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗

       c,消费者对产品定位的预期怎么样

       d,产品定位在消费者认知方面有没有问题

       (3)产品定位的效果

       a,产品的定位是否达到了预期的效果

       b,产品定位在营销中是否有困难

       5,产品分析总结

       (1)产品特性

       a,机会与威胁

       b,优势与劣势

       c,主要问题点

       (2)产品的生命周期

       a,机会与威胁

       b,优势与劣势

       c,主要问题点

       (3)产品的形象

       a,机会与威胁

       b,优势与劣势

       c,主要问题点

       (4)产品定位

       a,机会与威胁

       b,优势与劣势

       c,主要问题点

       四,企业和竞争对手的竞争状况分析

       1,企业在竞争中的地位

       (1)市场占有率

       (2)消费者认识

       (3)企业自身的资源和目标

       2,企业的竞争对手

       (1)主要的竞争对手是谁

       (2)竞争对手的基本情况

       (3)竞争对手的优势与劣势

       (4)竞争对手的策略

       3,企业与竞争对手的比较

       (1)机会与威胁

       (2)优势与劣势

       (3)主要问题点

       五,企业与竞争对手的广告分析

       1,企业与竞争对手以往广告活动的概况

       (1)开展的时间

       (2)开展的目的

       (3)投入的费用

       (4)主要内容

       2,企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

       (1)广告活动针对什么样的目标市场进行

       (2)目标市场的特性如何

       (3)有什么合理之处

       (4)有什么不合理之处

       3,企业和竞争对手的产品定位策略

       4,企业和竞争对手以往的广告诉求策略

       (1)诉求对象是谁

       (2)诉求重点如何

       (3)诉求方法如何

       5,企业和竞争对手以往的广告表现策略

       (1)广告主题如何,有什么合理之处,有什么不合理之处

       (2)广告创意如何,有什么优势,有什么不足

       6,企业和竞争对手以往的广告媒介策略

       (1)媒介组合如何,有什么合理之处,有什么不合理之处

       (2)广告发布的频率如何,有什么优势,有什么不足

       7,广告效果

       (1)广告在消费者认知方面有什么效果

       (2)广告在改变消费者态度方面有什么效果

       (3)广告在消费者行为方面有什么效果

       (4)广告在直接促销方面有什么效果

       (5)广告在其他方面有什么效果

       (6)广告投入的效益如何

       (1)竞争对手在广告方面的优势

       (2)企业自身在广告方面的优势

       (3)企业以往广告中应该继续保持的内容

       (4)企业以往广告突出的劣势

       第二部分:广告策略

       一,广告的目标

       1,企业提出的目标

       2,根据市场情况可以达到的目标

       3,广告目标的表达

       二,目标市场策略

       1,企业原来市场观点的分析与评价

       (1)企业原来所面对的市场

       a,市场的特性

       b,市场的规模

       (2)企业原来市场观点的评价

       a,机会与威胁

       b,优势与劣势

       c,主要问题点

       d,重新进行目标市场策略决策的必要性

       2,市场细分

       (1)市场细分的标准

       (2)各个细分市场的特性

       (3)各个细分市场的评估

       (4)对企业最有价值的细分市场

       3,企业的目标市场策略

       (1)目标市场选择的依据

       (2)目标市场选择的策略

       三,产品定位策略

       1,对企业以往的定位策略的分析与评价

       (1)企业以往的产品定位

       (2)定位效果

       (3)对以往定位的评价

       2,产品定位策略

       (1)进行新的产品定位的必要性

       a,从消费者需求的角度

       b,从产品竞争的角度

       c,从营销效果的角度

       (2)对产品定位的表述

       (3)新的定位的依据与优势

       四,广告诉求策略

       1,广告的诉求对象

       (1)诉求对象的表述

       (2)诉求对象特性与需求

       2,广告的诉求重点

       (1)对诉求对象需求的分析

       (2)对所有广告信息的分析

       (3)广告诉求重点的表述

       3,诉求方法策略

       (1)诉求方法的表述

       (2)诉求方法的依据

       五,广告表现策略

       1,广告主题策略

       (1)对广告主题的表述

       (2)广告主题的依据

       2,广告创意策略

       (1)广告创意的核心内容

       (2)广告创意的说明

       3,广告表现的其他内容

       (1)广告表现的风格

       (2)各种媒介的广告表现

       (3)广告表现的材质

       六,广告媒介策略

       1,对媒介策略的总体表述

       2,媒介的地域

       3,媒介的类型

       4,媒介的选择

       (1)媒介选择的依据

       (2)选择的主要媒介

       (3)选用的媒介简介

       5,媒介组合策略

       6,广告发布时机策略

       7,广告发布频率策略

       第三部分:广告计划

       一,广告目标

       二,广告时间

       1,在各目标市场的开始时间

       2,广告活动的结束时间

       3,广告活动的持续时间

       三,广告的目标市场

       四,广告的诉求对象

       五,广告的诉求重点

       六,广告表现

       1,广告的主题

       2,广告的创意

       3,各媒介的广告表现

       (1)平面设计

       (2)文案

       (3)电视广告分镜头脚本

       4,各媒介广告的规格

       5,各媒介广告的制作要求

       七,广告发布计划

       1,广告发布的媒介

       2,各媒介的广告规格

       3,广告媒介发布排期表

       八,其他活动计划

       1,促销活动计划

       2,公共关系活动计划

       3,其他活动计划

       九,广告费用预算

       1,广告的策划创意费用

       2,广告设计费用

       3,广告制作费用

       4,广告媒介费用

       5,其他活动所需要的费用

       6,机动费用

       7,费用总额

       第四部分:广告活动的效果预测和监控

       一,广告效果的预测

       1,广告主题测试

       2,广告创意测试

       3,广告文案测试

       4,广告作品测试

       二,广告效果的监控

       1,广告媒介发布的监控

       2,广告效果的测定

       好了，关于“广告策划方案怎么做”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“广告策划方案怎么做”有更深入的了解，并且从我的回答中得到一些启示。